新时代的开始，往往意味着一个时代的落幕。

当OpenAI的CEO山姆·奥尔特曼，前脚承诺“广告不会影响ChatGPT的回答”，后脚却宣布将在“免费版”ChatGPT中塞入广告时，我们应该意识到：AI的答案，正在变成营销工具。

他在两年前声称，“广告加入AI让我不安，这是商业模式的最后手段”，如今，广告却变成了“对用户有价值的探索”。

AI的星辰大海，也抵不过现实利益。

这个“最后手段”，涉及到一个专业词汇——GEO（生成式引擎优化），最近对其的讨论堪称沸腾，人们似乎找回了互联网初期的新奇与期待。

即使GEO已被视为AI搜索时代，新一代广告营销底层逻辑的重要武器。但围绕利益与风险的担忧从未停歇，如果AI的回答受到商业逻辑支配，那么谁就掌控了亿万人的认知入口。

可是没想到，这个率先由西方提出的、足以改变AI底层逻辑的东西,却率先在东大尝试落地了。从一个月前开始，在大A资本市场上，GEO已被视为强劲的风口，掀起了一场围绕AI信任的“流量战争”。

A.

从互联网发展历史上看，流量之争是永恒的主题。

在过去，人们习惯在搜索引擎里面敲出关键词，然后再网页链接里寻找答案。于是，利用优化关键词等手段，提高搜索效果的SEO（搜索引擎优化）出现，不少人凭此赚得盆满钵满。

到现在，人们搜索的习惯悄然间发生了变化。

大家向AI提问，各种AI助手生成的答案推荐，逐渐成为影响消费决策的关键环节。

举个例子，当你向DeepSeek、豆包、文心一言等AI助手询问“4000元预算哪款手机性价比高”时，AI会从全网信息中挑选它认为最权威、最相关的内容来构建答案。品牌能否出现在这个答案中，以及以什么形式呈现，决定了它能否在AI时代取得流量优势。

如此，互联网流量的竞争，就成了争当AI给出的最佳回答。

GEO的核心目标就是让品牌、产品或服务进入到信源池，并且提高自身权重以更容易被AI引用和推荐。更进一步说，是进入到AI智能体的“记忆池”里，让它在碰到类似问题时、第一时间想到你，约等于SEO的ultra版。

AI给出的答案，正在对互联网用户的消费决策，产生越来越大的影响。

截至2025年6月，中国生成式AI用户达到5.15亿人，相较2024年底，半年里实现了翻番。同时，知乎发布的一份报告显示，当前有83%的用户通过AI获取消费信息，近35%消费者每日高频互动。

但是，经过SEO尤其是“竞价排名”的洗礼，大家难免对GEO产生警惕心理。

比如所谓的“AI投毒”（低劣内容污染）现象。部分GEO服务商采取“内容海量堆砌”的策略，向AI模型批量投喂低质量内容。这类做法虽然可能快速见效，但长期来看，反而会稀释内容价值。

在AI垃圾泛滥的时代，真实就成了奢侈品。

不过，从技术上来说，GEO并无善恶之分。

本质上，GEO是向AI传达更精准的信息，进而让AI根据用户需求主动推送精准匹配的信息、产品或服务，让决策效率与转化能力实现质的飞跃。

B.

至于AI的回答靠不靠谱、客不客观，很大程度上要看信源是什么。

可以简单做个实验，分别向DeepSeek、豆包、腾讯元宝（选用Hunyuan模型）询问一个相同的问题：我想买一部6000元左右的手机，能给我推荐一款吗？

结果显示，DeepSeek参考了10条链接，分别是三条CHINAZ，以及IT之家、泡泡网、NOVA资讯广场、PCDaily、奥一网、OP响乐生活、中关村在线各一条。

从信源构成上看，DeepSeek引用的信源更为丰富，且倾向于专业分析类信源。由于媒体具体需求，DeepSeek将主流品牌推荐了个遍，不过都讲了产品优缺点，也会借着询问具体需求做进一步推荐。

豆包相当夸张，两次步骤共参考了48篇资料，既有太平洋科技、中关村在线的原创文章，也有带“数码”名号的非知名科技自媒体。信源结构虽然较为庞杂，但总结归纳取平均值，倒也较为可信。最终推荐的是OPPO Find X9 Pro、vivo X300 Pro和iPhone 17，符合主流热门选择。

不过，DeepSeek引用的内容均为图文，豆包则在图文基础上，还有B站UP主和抖音博主的视频内容。

腾讯元宝参考的信源有13条，但仔细分辨，多数为知乎、资讯网站上的不知名自媒体文章。

果不其然，推荐结果出现了重大偏差——荣耀Magic8 Pro Air、三星Galaxy Z Flip7 FE和Moto X70 Air Pro，分别为主流品牌轻薄旗舰、国际大牌折叠屏、非主流品牌轻薄中端机，均不符合主流用机需求，推荐结果的靠谱程度可以打零分。

共同点在于，三家AI参考的信源，大都带着“6000元手机推荐”的类似标题，这与优化关键词进行GEO操作的逻辑相符。并且，还有不同推荐结果参考同一信源的情况，优化信息匹配程度对AI结果的影响可见一斑。

这一简单测试，恰恰印证了GEO的价值：AI的答案是可以被人为影响的，GEO越来越成为AI时代，分割流量利益的工具。

C.

随着AI用户规模的爆发式增长，GEO正在创造全新的流量入口，很可能会改变AI商业化的格局。

这太诱人了，以今后用户对AI的依赖度，GEO背后是一座肥得流油的富矿。

这就好像，过去是大家各凭本事按能力一起抢蛋糕，以后有可能变成一家独霸，由它给其余人分蛋糕，你能分到多少，看你上供多少钱。当然，吃到最大蛋糕的，无疑是那个凭借GEO把持流量的“霸主”。

当前来看，“霸主”还没出现，但已经有不少企业尝到甜头了。

GEO已经在世界范围能成为降本增效的工具了。北美金融科技企业依托ChatGPT、Claude 等AI平台，能降低50%-70%获客成本。

如此程度的降本，无疑对所有企业有着致命的吸引力。

而这个吸引力，还在变得越来越大。

根据《2025年AI搜索产业发展蓝皮书》数据，2025年全球GEO市场规模预计达120亿美元，并以年复合增长率37.1%的速度扩张，至2030年达到450亿美元。

其中，中国市场的表现尤为亮眼：估计2025年将爆发式增长至850亿元，2030年有望冲击5500亿元。

中国要抢夺AI时代的制高点，也必然要在GEO领域取得领先。

D.

市场最关心的是，GEO这波浪潮谁率先吃到蛋糕了？

今年以来，以易点天下、中文在线、天龙集团为代表的“易中天2.0”组合，以及蓝色光标、浙文互联等GEO概念股涨幅显著。截至2月4日，蓝色光标上涨了76%，浙文互联、天龙集团、易点天下、利欧股份的股价，也分别上涨89%、90%、58%、64%。

然而背后依然是怪风气——不管业绩成色如何，先吃一波概念热度再说。

2024年度，蓝色光标亏损2.9亿元，利欧股份亏损2.6亿元，中文在线亏损2.4亿元。2025年，中文在线预计归母净利润亏损5.8亿元—7亿元。

虽然大家都知道，GEO有望成为营销体系中的重要增量模块，长期成长空间明确。但目前的情况是，几乎没有公司形成规模性的GEO盈利模式。

所以，对于GEO可能带来的流量革命，不必急于寻求一个答案。热度虽高，却应理性看待，不要盲目跟随。

E.

那么，在GEO的浪潮里，中国能不能领先？能不能制定这个行业的底层逻辑、引导行业生态？这是在探讨中国在AI竞赛中能否取得优势的极其重要一环。

实际上，中国是“AI的天然富矿”。

这并非简单由于中国人口众多，而是由人口结构、产业形态、数字化路径共同叠加出来的结构性优势。

中国的互联网较为发达，人们有长期高密度的数字行为。例如，形成日常习惯的移动支付，还有高频次的外卖等即时零售，与消费行为强关联的即时物流，覆盖短途出行的网约车，和活跃时间够久的短视频。

这意味着，单个个体的数据，信息量极高。

同一个人的账号体系下，展现了“消费-地点-时间-偏好”等信息。而AI，就能够凭借这些信息理解这个人，从而给出最“懂你”的推荐答案。

而且，中国拥有世界最强大的产业链与制造业产能，形成了完整的人工智能产业链。虽然美国在基础研究和核心生态上仍具领先优势，但中国凭借市场体量、应用创新和工程化能力，正在部分领域以“领跑”的姿态前进。