ChatGPT需要一种全新的硬件，而不是削足适履，蜷缩进20岁的iPhone；Jony Ive出山，iPhone杀手是什么？

该怎么准确理解OpenAI对Jony Ive的收购？Sam Altman和Jony Ive真正想做的是一款什么产品？是手机？音箱？眼镜？

耐心看完所有关于这个交易前后的外刊分析和介绍之后，觉得当事人说得最为清楚，Sam Altman、Jony Ive在一场联合采访中强调，这会是一款新设备。

Jony Ive则透露，会是一个用户和AI链接的新形式，现在还没有想好具体的交互型态。但暗示，不是手机，手机会继续存在。

最近，OpenAI公司的COO在和知名科技记者Joanna Stern对话的时候，也谈到了这个交易，他说：

“（这个交易使得）有机会构建一类全新的设备。每次底层计算平台变化，通常会有对应的设备变化。从大型机到 PC、手机，从本地系统到云系统和分布式架构，AI 也是如此。AI 是全新基底，能做传统计算方法做不到的事。我们认为会有一系列对应的设备被构建。对我们来说，这代表一个挑战：如何构建真正个性化的 AI？”

Sam Altman没有商业模式的包袱

听明白了。OpenAI和Jony Ive想要做的，不是一款AI版的iPhone，更好的百度小度，或者更好的Vision Pro，这是一款以ChatGPT为核心的全新的设备。

去年，《纽约时报》在介绍Jony Ive的创业公司LoveFrom的时候，提到了一个细节，说他见到该公司的员工把相关产品模拟的箱子在搬来搬去。

让读者误以为，Jony Ive做了一个大家伙，或许是个台电脑。最近几周，媒体引述熟悉LoveFrom公司的人爆料，感觉是个可以放在桌子上，也可以放进口袋的小东西。

当Joanna Stern追问Lightcap，你知道是一款什么设备吗？他回答说，完全不知道。

为了这样一个还不知道是什么的产品项目，为了一个几十个人的小团队，OpenAI付出了65亿美金的股票。为什么？

推出iPhone之前，乔布斯曾经几次拒绝过内部团队的iTunes Phone的计划。让他改变主意的触动有两件事，一是苹果推动的和摩托罗拉刀锋系列手机合作，让这些大受欢迎的热卖手机上装载iTunes的项目翻车，体验糟糕透顶。二是，老对手鲍尔默居然当面向他炫耀windows phone。

后来，乔布斯重复了施乐公司科学家Alan Kay的名言，真正认真对待自己软件的人都会自己去做硬件，为iTunes和iOS做出了一款真正的iPhone。

在跟盖茨对话的时候，乔布斯把这句话又做了延伸：苹果是一家软件公司，iPhone、Mac、iPod不过是包裹优美的软件外面的漂亮盒子。

Sam Altman似乎有一个执念，在ChatGPT推出几个月之后，他在和Reid Hoffman的访谈中，第一次提到，ChatGPT背后会是一个比iPhone更巨大的商机。

iPhone的商机有两个：一是，Jony Ive和乔布斯、库克所共同实现的漂亮盒子的生意。二是，漂亮盒子背后，漂亮的软件和丑陋的软件的生意，《智物》提过很多次，是搜索、是广告，是竞价排名。

ChatGPT首先证明的是第二个潜力和破坏力。搜索的核心是Pagerank，是网页竞价排名，现在AI替代了搜索。网页变得不再重要了，搜索和竞价排名广告，吸金能力也就不再。

苹果最近和谷歌的关系变化，就说明了这个。

但是，OpenAI还是需要漂亮的盒子，安卓上有天生的敌人，谷歌自己有自己的Gemini。Sam Altman开始的重点似乎是iPhone。最初的信息是，苹果公司会引领投资OpenAI，然后，双方形成战略做，Siri直接嵌入ChatGPT。

这个做法，明显不是乔布斯式的。很快，苹果发现自己无法完成那台AI版的iPhone，在一场莫名其妙的发布会大半年之后，Siri依然没有完成自己的AI版的iPhone。

2个月前，苹果的发言人悄悄地告诉一位KOL，新版的AI产品会推出到明年。也就是说，之前苹果在发布会上演示的那些简单的邮件概要，图片修改之类的所谓AI功能，苹果公司也没有顺利开发完。

从最近的几篇主要的分析文章来看，苹果公司到现在其实还没有想明白，iPhone和AI如何结合。

Sam Altman需要让ChatGPT寻找新的外衣。在此之前，OpenAI投资过Humane，还有另外一家AI硬件公司，包括去年高调亮相的Jony Ive创立的Love From，他们都是ChatGPT的躯壳选项。

不幸，Humane如今已经失败，卖身给了惠普，希望全部在Jony Ive身上。

Jony Ive团队65亿美元的估值，看似很高，但只相当于上一轮OpenAI估值的2.17%。如果，真能够为ChatGPT找到自己的肉身和躯体，让ChatGPT像iPhone一样，变成全球中产阶级的心头好，真的变成一个超过10万亿美金的生意，也相当划算。

Jony Ive能做到吗？他在采访中说得很对，他过去30年的训练，似乎都是在等待这一刻——Mac、iPod、iPhone这些创造性的硬件，核心命题都是一个，为苹果公司的软件，打造一个优雅的外壳。

如今，换成ChatGPT而已。2021年10月，Jony Ive罕见地用一篇短文纪念乔布斯，《华尔街日报》刊发的标题是：Jony Ive on What He Misses Most About Steve Jobs，一看就是报社编辑的选择。

新技术的推广期，Jony Ive这种外拐设计似乎无比重要

Jony Ive在文中说，乔布斯身上最重要的能力，还不是他臭名昭著的现实扭曲能力，而是“他给混乱带来只需的洞察力”。

“想法是脆弱的。如果他们得到解决，他们就不是想法，而是产品。需要坚定的努力才能不被新想法的问题所消耗。问题很容易表达和理解，它们需要氧气。史蒂夫专注于实际的想法，无论多么片面和不可能。”

ChatGPT出现之后，科技硬件秩序大乱，需要有人条分缕析，能把这些优雅的代码，塞进用户喜欢的玻璃、钛合金的躯壳里。

乔布斯应该会喜欢这样的工作。

Jony Ive、Sam Altman、Lightcap共同提到的一点，是他们都不喜欢屏幕，或者说，他们觉得这个新设备的一个特点是，没有屏幕。

Jony Ive很早就说自己后悔，屏幕依赖对人的生活的改变。Humane的创始人，也在自己的演讲当中提到过这个，虽然，他是Multi touch专利的拥有人。

这是一个有意思的话题。《智物》几年前提到过，可能会从天下是屏的，到天下无屏。

但是，Jony Ive不能通过抵抗人的喜欢来发明新设备。当下，对他不利的一方面，也显而易见。

发明iPhone之前，手机的型态、手机上网、手机邮件、iTunes的型态已经存在，iPhone这种更合理、更优雅的型态将这些应用完美了起来。现在不是，AI软件还未能充分改造移动互联网，和人的生活。

强如Jony Ive和OpenAI的组合，也无法凭空穿越到后手机时代，而需要等待瀑布流、O2O等等软件，被彻底AI化之后，才有可能真正孵化出一款iPhone Killer。

最有可能的，Jony Ive先改造一个现有的型态，再去创造新型态。想来想去，手机和平板、音箱看起来都应该成为他的改造对象。

Lightcap不清楚Jony Ive想要塑造的设备型态。但是，他讲清楚了这个型态外观之下的内容是什么。

“我们希望构建的系统更环境化，更个性化，让你不总盯着屏幕。手机和应用有它们的地位，但我们的问题重点是个性化计算，如何构建环境计算层。从 AI 研究角度看也很有趣，我们需要开发模型来适应这种环境。现实世界很混乱。模型如何进行社交推理？它们怎么知道我在跟谁说话？知道我们的关系？也许我想对你说的话不想对别人说。如果我在家人或同事身边，互动语气会不同。这些都在智能光谱内，设备需要能理解这些。”

巧合的是，“环境计算”似乎也是这两年苹果公司的重点。