在未来的日子里，人们将纷纷热议蒂姆·库克在苹果公司留下的辉煌遗产。他引领公司拓展至可穿戴设备、耳机等全新领域，并推出了一系列服务，成功在中国市场建立了庞大的客户群体，更带领公司市值飙升至4万亿美元的高峰。

自2011年库克正式接任首席执行官以来，他一直生活在前任兼苹果创始人史蒂夫·乔布斯的巨大光环之下。乔布斯的遗产，远非一系列成功产品所能概括。他成为了苹果的代言人，不仅在幕后积极推动以用户为导向的设计理念，追求简洁之美，更在公众的聚光灯下热情赞颂苹果。库克接任后，虽然接手了一个影响力巨大的职位，并从更为私人的角度发展了公司，但他的遗产同样非凡。库克的深远影响，还可以从另一个维度来衡量：那就是苹果产品成为身份尊贵象征的程度。

我清晰记得，1998年我父母购置了那台邦迪蓝iMac，那是史蒂夫·乔布斯回归苹果后推出的首款重磅产品。“没有第三步！”杰夫·高布伦在一则经典广告中如此宣称，这恰好概括了这位传奇CEO对公司产品的愿景：既易于使用又时尚前卫，是单调米色盒子的完美替代品。这最终开启了由设计师乔尼·艾维引领的白色塑料灯iMac、MacBook、iPod和iPhone时代。

库克担任首席执行官时，苹果产品已然成为潮流的代名词，且销量节节攀升。但他并未止步于此，而是将iPhone确立为公司的新核心，将其作为新统一设备生态系统的先锋。一旦iPhone成为人们口袋中的标配，iOS易于使用的界面以及与MacOS（自2012年起共享iMessage）和WatchOS（2015年首款Apple Watch问世）的完美协同，便使得用户们对苹果的智能手机系列忠贞不渝。随后，他们的朋友们也纷纷效仿，并发现自己的短信对话自然而然地分为了两类：与其他iPhone用户的蓝色对话，或是与安卓用户的绿色对话。

2022年Code大会上，Recode的卡拉·斯威舍主持了一场纪念史蒂夫·乔布斯的圆桌会议，与会者包括乔尼·艾维、劳伦·鲍威尔·乔布斯以及蒂姆·库克。大卫·伦布/CNET

2017年，iPhone X的诞生开启了无Home键、全屏正面手机设计的新纪元，同时价格也水涨船高——首次逼近四位数（尽管巧妙地定价为999美元）。很快，更多的iMessage功能进一步拉大了那些愿意为iPhone付出更多金钱的人与那些通常选择价格更为亲民的安卓设备的人之间的差距。这导致发送“绿色气泡”聊天的人在一定程度上受到了社会的偏见。苹果对此并不急于弥补这一差距，在2022年Code大会上，我亲眼目睹库克亲自建议一位粉丝“给你妈妈买部iPhone”。

面对这一争议，苹果在一定程度上做出了妥协。2024年，苹果将基于数据的RCS消息标准纳入其手机，为iPhone和安卓设备之间增添了一些额外的消息功能。然而，这种偏见依然存在，iPhone在众多市场上依旧享有社会地位的优越性。这无疑为iPhone多年来的销售助力不少，确保苹果的手机长期稳坐公司最畅销设备的宝座。

若说模仿是最真挚的敬意，那么库克时代见证了众多产品公开模仿苹果产品，以借其信誉之光。从2017年的华为Matebook X到2023年的惠普Dragonfly Pro，众多笔记本电脑制造商纷纷效仿苹果时尚的银色MacBook美学。环顾世界移动通信大会上展出的众多手机，它们几乎都像是iPhone 17 Pro的翻版，甚至包括其标志性的橙色调，足见iPhone的魅力依旧不减。

首席执行官蒂姆·库克与U2乐队主唱博诺共襄盛举。 贾斯汀·沙利文/盖蒂图片社

蒂姆·库克引领苹果步入明星璀璨的时代

乔布斯曾尝试借助音乐家来推广苹果产品，如iPod，但他最接近使用明星的一次，是在1999年Macworld大会上，让演员诺亚·怀尔上台发表模仿乔布斯的演讲（怀尔当年早些时候刚在电影《硅谷海盗》中饰演过乔布斯）。

蒂姆·库克时代，则是苹果发布会开始公开邀请明星助阵的时代。毕竟，没有什么比名人使用你的产品更能彰显身份的了。公平而言，科技公司中苹果并非唯一如此做的，但其他公司的尝试显然更为生硬，比如吉米·法伦帮助推出Pixel 10，或是三星发布Z Fold 6时悉尼·斯威尼的亮相。

库克监督了将明星作为伪品牌大使的举措。这始于2014年的一次小插曲，当时苹果将一张U2专辑强行植入每部iPhone，这一极不受欢迎的举动让公司很快通过新时代的首款新产品挽回了局面。在2015年Apple Watch发布之前，公司似乎将该设备提供给了碧昂丝、凯蒂·佩里、德雷克、法瑞尔·威廉姆斯等明星，让他们在社交媒体上大秀特秀，为这款科技小工具营造了发布前的热潮和奢华联想。

Apple TV Plus明星与首席执行官蒂姆·库克在史蒂夫·乔布斯剧院大堂共聚一堂。 阿特·斯特雷伯/苹果

随后，在2019年3月Apple TV Plus的盛大发布会上，一大批好莱坞顶级明星或亮相舞台，或出现在观众席中，以表明他们将参与即将推出的节目和电影，包括史蒂文·斯皮尔伯格、罗恩·霍华德、瑞茜·威瑟斯彭、詹妮弗·安妮斯顿、史蒂夫·卡瑞尔、克里斯·埃文斯、杰森·莫玛、M·奈特·沙马兰、奥克塔维亚·斯宾塞、海莉·斯坦菲尔德、简·克拉科夫斯基、库梅尔·南贾尼等。库克更是亲自邀请奥普拉上台为活动画上圆满的句号。

库克巧妙地调整了他的产品发布会邀请名单，邀请了更多在社交媒体和流媒体上崭露头角的明星。近年来，他在2025年全球开发者大会上安排了对流行流媒体主播马奎斯·布朗利（MKBHD）和iJustine的采访，还在纽约中央车站秘密举行的苹果50周年活动上进行了精心安排。去年，iPhone 17系列发布后，他更是走到演示区向“野兽先生”展示iPhone Air。

但为了恰当地庆祝苹果50周年这一里程碑时刻，库克邀请了现存最伟大的音乐传奇人物之一保罗·麦卡特尼来共同纪念公司的半个世纪辉煌历程。

库克在苹果的任期或许即将画上句号，但他展现出了非凡的洞察力，深知如何让拥有iPhone或MacBook成为一种身份的象征。通过将发布会变成明星云集的产品盛会，他确保了公司本身被视为全球高端产品的典范。不然，你又怎能让一位披头士乐队的成员来庆祝你的生日呢？